Branding-ul este un concept minunat și ne bucurăm să aflăm că dacă s-a ajuns până aici, înseamnă că România are deja o strategie bine pusă la punct. În aceste condiții, branding-ul este un proces extrem de ușor, pe care nu vor avea probleme să-l implementeze nici o companie de specialitate din România.
Dacă însă, de exemplu, strategia ‘de produs’ nu este definită, lucrurile se complică exponențial.
Iată genul de întrebări pe care trebuie să ni le punem: Continue reading 'Scrisoare deschisă către Guvernul României'»
Dragă Cristian,
Fară prea multe introduceri și cât mai succinct am să-ți răspund la rugăminte:
1. Considerații strategice
Sper că strategia actuală a luat în considerare percepțiile curente asupra marcii Cris-Tim (poziționarea actuală în mintea consumatorului) și ați hotărât ce să păstrați și ce să înlocuiți pentru a ajunge la Viziunea mărcii. Din păcate, din comunicare nu regăsesc nimic din valorile/ personalitatea, consumatorul țintă, beneficiile, etc, de până acum.
Acest lucru se reflectă negativ în confuzia din mintea consumatorilor și în ‘eficiența’ cu care cheltuiești bugetele de marketing (ce ai făcut până acum arunci la gunoi). Continue reading 'Scrisoare deschisă către Cristian Ungureanu'»
Există niște ‘profesioniști’ care au acuzat o agenție că au făcut o reclamă copiind o scenă dintr-un film. Indiferent de unde s-au inspirat, din păcate spotul acestei agentii este doar o altă execuție la o idee ce aparține unei alte companii și care a fost prezentată cu mult înaintea celei în cauză.
Ghici despre ce spot este vorba…
Care este beneficiul transmis de această reclamă? Sfârșitul spotului ne învață ceva cu totul nou – mezelurile sunt făcute din carne. Really?
În plus, pentru liniștea noastră, a consumatorilor, ne anunță că totuși nu sunt făcute din carne de taur. Ptiu, mi s-a luat o piatră de pe inimă. Dar ce contează…Avem parte de un spot haios în care facem cunoștiință chiar cu minunata ‘cărniță’ înainte să ajungă în mezeluri.
Ceva, ceva tot au înțeles. Le-a trebuit ce-i drept 4 ani și un desen ajutător, dar au reușit câte ceva. Ce nu au înțeles, la fel ca și prietenii de la Fox, este că succesul campaniei ‘Salam Săsesc’ nu a constat în povestea unei fetițe cu un impediment de vorbire.
În spotul ‘Steluța’ avem de a face cu un alt copil pe care agenția îl înzestrează cu un nou ‘handicap’, acela de a nu putea reproduce prin desen, o micuță stelută. Nimic rău până aici.
Drama începe în momentul în care mama, în loc să-și ajute copilul să reușească, ‘deformează’ realitatea, transmițându-ne mesajul plin de valoare educațională ‘Puișor, nu tu ești strâmb, ci lumea rea din jurul tău’.
‘Cică’ fotbaliștii au un limbaj limitat. Reclama alăturată vine să demonstreze acest lucru. Bravo pentru sentimentul de autenticitate transmis de ‘scribul’ care semnează aceast spot: ‘Ambiție și determinare, nu le cedați spații, spirit de echipă și determinare’.
Suntem siguri că nu este deloc ușor să scrii așa cum vorbesc fotbaliștii.
Cafeaua la ibric ne îndeamnă cu nonșalanță să facem o schimbare în viața noastră. Păi, prima schimbare care îmi vine în minte este să înlocuiesc cafeaua la ibric cu ‘Cafea la Filtru’ sau Expresso. Consumatorul a început de mult să facă acestă schimbare astfel încât mult mai ‘bine’ s-ar fi potrivit ceva de genul ‘Înainte era mai bine’ sau ‘Așa cum se făcea odata’ (cu mențiunea că ‘în trecut’ cafeaua nu era chiar atat de bună). Lăsând bașcălia la o parte soluția cea mai potrivită mi se pare ‘Aceeași tradiție, o nouă formă (spun formă pentru ca nu știu dacă au introdus o noua formulă, un nou ambalaj sau ambele).
Bravo lor,.. Ce poate fi mai nobil decât să-ți împingi clienții cu mâna ta către competiție?
Izbitoare asemănarea între reclama menționată mai sus și controversata reclamă ‘Salam Săsesc’. Nu e de mirare. Părintele ei ‘creativ’ este unul și același. Pană aici nimic extrem de rău. Problema începe atunci când îți dai seama că domnul creativ nu a înțeles ce a funcționat și de ce, nici atunci, nici acum. Să explicăm pe scurt: Continue reading '‘300 de Fox’'»
Comments (0) 
Themocracy